چکیده پایان نامه

چکیده پایان نامه امروزه يكي از با ارزش‌ترين دارايي‌هاي هر رسانه‌اي برند آن است، و برند برنامه‌ها و محتواهاي توليدي رسانه در واقع در جايگاه ويترين آن است كه ويژه‌ترين سهم را در تصوير برند رسانه داراست، در واقع به اعتبار برند است كه مخاطب توجه‌اش را بذل مي‌كند. سازمان صدا وسيما نيز براي اينكه بتواند توجه مخاطب را در سبد برنامه‌هاي خود داشته باشد، بايد به ارزش ويژه‌ي برند برنامه‌هاي خود توجه ويژه‌اي داشته باشد. موضوع اين پژوهش، شناسايي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند برنامه‌هاي گفتگومحور و تركيبي شبكه‌هاي استاني (مطالعه موردي: شبكه كرمان) است. روش اين پژوهش كيفي و تحليل مضمون بوده و جامعه آماري اين پژوهش مديران، برنامه سازان و كارشناسان رسانه هستند، كه با ۱۶ نفر از آنان با استفاده از تكنيك مصاحبه نيمه ساختار يافته مصاحبه صورت گرفته و پس از كدگذاري مصاحبه ها، تحليل و بررسي داده ها با استفاده از تكنيك تحليل مضمون ۵۷ مضمون پايه استخراج شد، كه به ۱۷ مضمون سازمان دهنده تقسيم بندي شده و پس از آن در شش بعد مدل ارزش ويژه برند كوين لين كلر جاي گرفتند. نتايج اين پژوهش شامل عوامل موثر بر ارزش ويژه برند مذكور و مولفه‌هاي موثر ارزش ويژه برند برنامه‌هاي گفتگومحور و تركيبي استاني مي‌باشند، از مهم‌ترين مولفه‌هاي استخراج شده در اين پژوهش مي‌توان به: تداعي‌هاي مطلوب كه به عوامل خاطره انگيزي و صميميت در برنامه‌هاي استاني اشاره دارد، ترغيب مخاطب كه شامل عواملي ست كه با توجه به آنها مي‌توان گستره مخاطبان بيشتري را به ديدن يك برنامه دعوت كرد، ويژگي‌هاي برنامه‌هاي خوب استاني و ... اشاره كرد.