چکیده پایان نامه

چکیده پایان نامه هدف از اين تحقيق ارائه الگوي براي مرجعيت رسانه ملي در نسل زد است. به همين منظور اين مطالعه از لحاظ هدف كاربردي و از نظر ماهيت كيفي است كه يافته­هاي آن از طريق مصاحبه نيمه ساختار يافته بدست آمده و با تحليل محتوا و كدگذاري مقوله­ها مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. همچنين جامعه آماري آن شامل خبرگان حوزه رسانه و نوجوانان بود. يافته­هاي پژوهش در كد محوري­هاي وضعيت موجود مصرف نسل زد، ويژگي­هاي نسل زد، اعتبارزايي و اعتمادزايي در اين نسل، محتواي متناسب با نسل زد، استانداردها و ضوابط خبري متناسب با اين نسل، ويژگي­هاي گويندگان و خبرنگاران، ويژگي­هاي استوديوي خبري، ارتقاي آگاهي، ضريب نفوذ، تاثيرگذاري و حضور در شبكه مجازي دسته بندي گرديد و بر اساس مفاهيم اوليه و كد محوري يك كد گزينشي تدوين شد. نتايج نشان مي­دهد كه نسل زد مخاطباني دوجهاني هستند كه از ابتدا به اينترنت و رسانه­هاي مختلف دسترسي داشته­اند و اگر چه رسانه ملي گام­هاي در جهت جذب مخاطب در نسل زد برداشته، اما لازم است با ارائه محتواي مورد علاقه و همچنين با ايجاد بخش هاي خبري ويژه اين نسل و از طريق حضور در پلتفرم­هايي كه اين نسل در آن حضور دارد، در جهت جذب مخاطب نسل زد و مرجعيت رسانه ملي اقدام نمايد.