چکیده پایان نامه

در سال‌هاي اخير، صنعت رسانه تحت تأثير گسترش فناوري‌هاي ديجيتال به‌ويژه پلتفرم‌هاي ويدئو درخواستي (VOD) دستخوش تحولات بنيادين شده است. موفقيت و پايداري اين پلتفرم‌ها وابسته به مدل‌هاي درآمدي آنهاست؛ مدل‌هايي كه تحت تأثير عوامل متعددي از جمله طراحي تجربه كاربري (UX) و محتواي چندرسانه‌اي قرار دارند. با وجود اهميت اين دو عامل، در زيست‌بوم رسانه‌اي ايران بررسي جامع و يكپارچه‌اي از نقش و تأثير آن‌ها بر درآمدزايي پلتفرم‌هاي VOD صورت نگرفته است. هدف اصلي اين تحقيق، تحليل و ارزيابي تأثير طراحي UX و محتواي چندرسانه‌اي بر مدل‌هاي درآمدي پلتفرم‌هاي VOD در ايران است. براي دستيابي به اين هدف، پژوهش حاضر از رويكرد تركيبي (كمي–كيفي) بهره مي‌برد؛ به‌گونه‌اي كه داده‌هاي حاصل پرسشنامه‌هاي كاربران در كنار مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته با كارشناسان و مديران صنعت رسانه مورد تحليل قرار گرفته‌اند. چارچوب نظري تحقيق مبتني بر مدل‌ها و نظريه‌هاي مرتبط با تجربه كاربري و اقتصاد رسانه‌اي است كه امكان تحليل تعاملات كاربران و الگوهاي درآمدزايي را فراهم مي‌كند. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه طراحي تجربه كاربري روان و كاربرپسند به افزايش رضايت، تعامل و وفاداري كاربران منجر مي‌شود و به‌طور مستقيم بر پايداري و تنوع مدل‌هاي درآمدي تأثيرگذار است. همچنين، محتواي چندرسانه‌اي با كيفيت و متناسب با نيازهاي فرهنگي و اقتصادي كاربران ايراني، نقش مهمي در جذب و نگه‌داري مخاطبان ايفا مي‌كند. نتايج اين پژوهش ضمن شناسايي چالش‌ها و فرصت‌هاي بازار ايران، مدل تحليلي جديدي براي ارزيابي و بهينه‌سازي استراتژي‌هاي درآمدي ارائه مي‌دهد. اين نتايج مي‌تواند به پلتفرم‌هاي VOD داخلي و سياست‌گذاران حوزه رسانه در اتخاذ تصميمات استراتژيك كمك كرده و زمينه توسعه پايدار اين صنعت در ايران را فراهم سازد.