چکیده پایان نامه

چکیده پایان نامه اين پژوهش با هدف آسيب‌شناسي مديريت برندهاي رسانه‌‌اي كودك و نوجوان سيماي جمهوري اسلامي ايران انجام شده است. در اين راستا، تلاش شده تا چالش‌ها و مشكلاتي كه در مسير حفظ، توسعه و بازارپردازي برندهاي رسانه‌اي كودك و نوجوان در اين سازمان وجود دارد، شناسايي و تحليل شوند. روش تحقيق كيفي و مبتني بر تحليل مضمون بوده و داده‌هاي پژوهش از طريق مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته با سازندگان برنامه ها، مديران رسانه اي و فعالان حوزه كودك و نوجوان گردآوري شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه يكي از مهم‌ترين چالش‌ها در مديريت برندهاي كودك و نوجوان، عدم مالكيت برند توسط توليدكنندگان محتوا است، كه باعث مي‌شود فرآيند توسعه و تجاري‌سازي برند با موانع جدي مواجه شود. چالش‌هاي حقوقي، به‌ويژه در زمينه مالكيت فكري و كپي‌رايت، يكي ديگر از موانع اصلي است كه منجر به عدم امكان بهره‌برداري تجاري از برندهاي موفق مي‌شود. علاوه بر اين، ضعف در درك مديران از مفهوم برندينگ و بازارپردازي و همچنين عدم نياز ساختاري آنها به اين امر و نبود برنامه‌ريزي استراتژيك بلندمدت، از ديگر عوامل بازدارنده در اين حوزه هستند. همچنين، مشكلاتي مانند عدم توزيع مناسب محتوا، پرداخت‌هاي مالي نامنظم، نبود سيستم ارزيابي كارآمد براي سنجش موفقيت برندها نيز به‌عنوان موانع ثانويه شناسايي شدند. پژوهش حاضر پيشنهاد مي‌كند كه براي بهبود وضعيت مديريت برندهاي رسانه‌اي كودك و نوجوان در سازمان صداوسيما، اصلاحات ساختاري در حوزه مالكيت برند، تدوين سياست‌هاي حقوقي مشخص، ارتقاي دانش مديران درباره برندينگ، تدوين برنامه‌هاي بلندمدت، و ايجاد سيستم‌هاي دقيق ارزيابي عملكرد برندها ضروري است.