چکیده پایان نامه

چکیده پایان نامه ثرسنجي به‌عنوان يكي از چالش‌برانگيزترين حوزه‌هاي پژوهشي در علوم انساني، به‌ويژه در رسانه‌ها، با دشواري‌هاي متعددي از جمله تنوع و پيچيدگي متغيرهاي تأثيرگذار بر شناخت، رفتار و نگرش مخاطبان مواجه است. مركز تحقيقات صداوسيما به‌عنوان نهاد اصلي پژوهش‌هاي رسانه‌اي در ايران، در سال‌هاي اخير تلاش‌هايي را براي توسعه و بومي‌سازي روش‌هاي اثرسنجي انجام داده است. بااين‌حال، فقدان يك الگوي روش‌شناختي جامع و متناسب با شرايط جامعه ايراني و رسانه ملي، همچنان به‌عنوان يك چالش اساسي باقي مانده است. اين پژوهش با رويكرد كيفي و با استفاده از روش‌هاي مطالعه كتابخانه‌اي، مصاحبه نيمه‌ساختاريافته با خبرگان و تحليل مضمون، به بررسي ?? پژوهش اثرسنجي انجام‌شده در مركز تحقيقات صداوسيما از ابتدا تا انجام اين پايان‌نامه (سال ???? تا ????) پرداخته است. هدف اصلي اين تحقيق شناسايي نقاط قوت و ضعف روش‌هاي موجود و ارائه الگوي بهينه براي اثرسنجي توليدات رسانه ملي است. در اين راستا، روش‌هاي مختلف اثرسنجي از جمله روش‌هاي كمي، كيفي، تركيبي و نوين مورد بررسي قرار گرفته و چالش‌هاي اجرايي و نظري هر يك تحليل شده است. يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي‌دهد كه علي‌رغم تلاش‌هاي صورت‌گرفته، روش‌هاي اثرسنجي مركز تحقيقات صداوسيما با محدوديت‌هايي از جمله عدم كنترل متغيرهاي مداخله‌گر، وابستگي بيش از حد به خوداظهاري افراد و فقدان رويكردهاي نوين مواجه هستند. در نهايت، اين پژوهش پيشنهادهايي را براي بهبود روش‌هاي اثرسنجي، از جمله استفاده از رويكرد مثلث‌سازي، مطالعات پانلي، توسعه ابزارهاي نوين و توجه به ملاحظات بومي، ايجاد نظام بلوك‌بندي مخاطبان و تعيين مخاطب هدف ارائه مي‌دهد.